Máster en Neuromarketing y Neurocomunicación Aplicado

Máster Neuromarketing y Neurocomunicación Aplicado

 

¿Qué es el Neuromarketing?

El Neuromarketing y la Neurocomunicación son disciplinas de la neurociencia que aportan conocimientos y técnicas al marketing y la comunicación que son capaces de evaluar la percepción del individuo ante este tipo de acciones, midiendo la actividad cerebral y periférica sin necesidad de que el individuo participe conscientemente, como se hacía necesario en las tradicionales encuestas, en los focus-groups o en cualquier otro tipo de investigación de mercados o de opinión tradicional.

En el Máster Neuromarketing y Neurocomunicación Aplicado se forman los profesionales de marketing y comunicación que desean adquirir los conocimientos necesarios para aplicar la neurociencia a estos ámbitos.

Estas nuevas disciplinas de la neurociencia permiten estudiar la emoción, la atención, la memorización y otro tipo de cuestiones claves relacionadas con el éxito de una decisión de marketing o comunicación, con respecto a un estímulo sensorial (visual, sonoro, táctil, olfativo o gustativo).

El programa formativo de la Asociación Española de Neuromarketing y Neurocomunicación “MÁSTER EN NEUROMARKETING Y NEUROCOMUNICACIÓN APLICADA” está diseñado de tal manera de que el egresado obtenga una formación global basada en conocimiento aportado por profesionales e investigadores de máximo prestigio y rigor a nivel internacional, que le permita tener el conocimiento necesario para poder acudir al neuromarketing y a la neurocomunicación en los casos en los que esta disciplina pueda ayudar a mejorar sus decisiones a lo largo de su vida profesional con los conocimientos del Máster Neuromarketing y Neurocomunicación.

Imparte:

Asociación Española de Neuromarketing y Neurocomunicación (AENENE)

www.aenene.org

Información e Inscripción:

Área de Formación y Desarrollo Profesional

Teléfono: 622539955

info@aenene.org

Dirección y Coordinación Académica: Antonio González-Morales.

Modalidad: On line / A distancia.

Matrícula + Curso + Material + Titulo Máster:

Personas ajenas a la asociación: 3.950.

Oferta Especial hasta el 30/06/2018: 1950 (plazas limitadas).

Miembros de la asociación: 1.950.

Personas con certificado de discapacidad mayor o igual al 33%: 1.950.

Líneas de financiación: Mediante entidad financiera. Consultar con la organización.

Lugar de Impartición: Máster a distancia impartido online. Se puede realizar desde cualquier lugar del mundo donde exista conexión a internet con capacidad adecuada y un equipo informático conectado de manera adecuada.

Tipo de Formación: Titulo propio de “Máster en Neuromarketing y Neurocomunicación Aplicado

Dirigido a: Responsables, profesionales y estudiantes de dirección de empresas, marketing, publicidad, comunicación, creación audiovisual, turismo, diseñadores, directores de cine, arte, danza, música, ingenieros de producto y diseño, así como cualquier otro tipo de profesional que deba evaluar imágenes, diseños, videos, discursos, tacto, aromas, comidas, etc.

Duración: 60 ECTS.

Idioma: Impartido en castellano, posible uso de inglés en artículos, bibliografías y otro material.

Fecha de inscripción: Desde el 25/05/2018 hasta agotamiento de 25 plazas por riguroso orden de matrícula. (Límite 15/10/2018).

Fecha inicio/fin de curso: 15/11/2018 – 15/06/2019.

Networking: El máster es una herramienta importantísima como red de contactos, a través del máster podrás establecer una red de contactos profesionales, con compañeros, claustro docente y otros posibles profesionales.

Bolsa de empleo (*): Los alumnos egresados podrán formar parte de la bolsa de empleo de la asociación de cara a que las empresas puedan encontrar profesionales debidamente formados.

Metodología práctica: Se trata de un máster con un enfoque eminentemente práctico, los contenidos teóricos se trabajan alrededor de unos casos reales desde el inicio del programa.

Calidad docente: Los materiales están realizados por auténticos expertos en sus materias y alumnos gozaran de un seguimiento y la ayuda personalizada de un tutor cualificado en cada una de las materias.

El contenido del máster es un cuerpo solido basado en las aportaciones y descubrimientos de los más reconocidos y prestigiosos profesores e investigadores en cada uno de sus campos.

A la finalización del máster los egresados obtienen el título de “MÁSTER NEUROMARKETING Y NEUROCOMUNICACIÓN APLICADO”.

El título es otorgado por la Asociación Española de Neuromarketing y Neurocomunicación (organización española legal de representación, asociación y formación de  profesionales del Neuromarketing y la Neurocomunicación).

Título propio de máster diseñado en el marco del Espacio Europeo de Educación Superior. Se dirige a facilitar una formación especializada profesional inmediata o a actualizar los conocimientos de profesionales proporcionando una conexión entre la formación académica y la demanda laboral.

Adicionalmente se otorgará el  “CERTIFICADO DE EXPERTO INTERNACIONAL EN NEUROMARKETING” si todos los módulos son superados adecuadamente de manera independiente con una calificación superior a 8 puntos sobre 10.

Requisitos de acceso:

Responsables, profesionales y estudiantes de dirección de empresas, marketing, publicidad, comunicación, creación audiovisual, turismo, diseñadores, directores de cine, arte, danza, música, ingenieros de producto y diseño, así como cualquier otro tipo de profesional que deba evaluar imágenes, diseños, videos, discursos, tacto, aromas, comidas, etc.

TEMARIO

BLOQUE 1: INTRODUCCIÓN AL NEUROMARKETING. NEUROCIENCIA Y MARKETING

Tema 1. La Neurociencia.

Tema 2. El Marketing.

Tema 3. El Neuromarketing.

Tema 4. Orígenes del Neuromarketing.

Tema 5. Historia del Neuromarketing.

Tema 6. Situación actual y perspectivas del Neuromarketing en los negocios y las organizaciones.

 

BLOQUE 2: PRINCIPIOS DEL MARKETING Y LA COMUNICACIÓN

Tema 1. El Marketing estratégico.

Tema 2. El Marketing operativo.

Tema 3. El Producto.

Tema 4. El Precio.

Tema 5. La distribución.

Tema 6. La comunicación: Publicidad, publicity, marketing digital, redes sociales, relaciones públicas, etc.

Tema 7. Evolución del marketing con las nuevas tecnologías. (Realidad Aumentada, Realidad Virtual, etc.)

Tema 8. Cuestiones de marketing de siempre “renombradas”: El branding, el marketing sensorial y/o experiencial, el inboud marketing, marketing disruptivo, Business Intelligence, etc.

 

BLOQUE 3: BASE CIENTIFICA DE NEUROCIENCIA PARA EL NEUROMARKETING Y LA NEUROCOMUNICACIÓN

Tema 1. Organización del sistema nervioso. El cerebro “sistema nervioso central SNC”. Las redes neuronales.

Tema 2. Los sentidos “sistema nervioso periférico SNP”. El gusto, el olfato, la vista, el oído y el tacto.

Tema 3. La Motivación.

Tema 4. Las neuronas espejo, la empatía y la conducta social.

Tema 5. Las emociones y la cognición social.

Tema 6. Atención, aprendizaje y memoria.

Tema 7. La toma de decisiones, las funciones ejecutivas.

Tema 8. La conciencia.

 

BLOQUE 4. TÉCNICAS DE NEUROCIENCIA Y FISIOLOGÍA PARA EL NEUROMARKETING Y LA NEUROCOMUNICACIÓN

Tema 1. El Eyes Tracker o Equipo se Seguimiento Ocular.

Tema 2. La Resonancia Magnética Funcional “RMFi” o Magnetic Resonance Imaging “fMRI”.

Tema 3. La Electroencefalografía “EEG” y los Potenciales Evocados “ERP’s Recording event-related Potentials”.

Tema 4. Medidores Perifericos o Biometría de las respuestas psicofisiológicas.

Tema 5. Software de detección de microexpresiones “Facial-Coding”.

Tema 6. Magnetoencefalografía “MEG”. Tomografía de Emisión de Positrones “PET- Positron Emission Tomography”. Single Cell Recording. Near Infrared Spectroscopy “NIRS”.

 

BLOQUE 5. NEUROMARKETING APLICADO

Tema 1. Aplicaciones del Eyes Tracker.

Tema 2. Aplicaciones de la Resonancia Magnética Funcional (RMFi).

Tema 3. Aplicaciones de los Medidores Perifericos – Respuestas psicofisiológicas: Tasa Cardiaca “HR”, Resistencia Galvánica de la Piel “GSR”, Temperatura “T”, electromiografía “EMG”, frecuencia respiratoria “FR”).

Tema 4. Aplicaciones de la Electroencefalografía “EEG” y los Potenciales Evocados “ERPs”.

Tema 5. Aplicaciones de otras tecnologías aplicadas al neuromarketing. Software de detección de microexpresiones. Magnetoencefalografía “MEG”, Near Infrared Spectroscopy “NIRS”. y Tomografía de Emisión de Positrones “PET”.

Tema 6. Aplicaciones de laboratorio y de campo.

Tema 7. Innovación en las aplicaciones del neuromarketing.

 

BLOQUE 6. APLICACIONES MÁS HABITUALES EN LAS EMPRESAS Y OTRAS ORGANIZACIONES

Tema 1. Producto o Servicio: Evaluación de producto-servicio, packaging, logotipos, marcas y tangibilización de los servicios. Percepción previa a la compra y su percepción de uso.

Tema 2. Precios: Evaluación de los precios “Pricing”.

Tema 3. Comunicación: Evaluación de la comunicación (web, redes sociales, publicidad, promociones, relaciones públicas, fuerza de ventas, etc.)

Tema 4. Distribución: Evaluación de espacios, puntos de ventas, realidad virtual y entornos digitales.

Tema 5. Otras aplicaciones: Evaluación de centros comerciales, tiendas, entornos,  publireportajes, etc.

 

BLOQUE 7. CONCEPTOS CONSIDERADOS NEUROMARKETING

Tema 1. Otros conceptos considerados Neuromarketing, su explicación.

Tema 2. Conceptos no considerados: Neuromanagement, neuroeconomía, neuroliderazgo, neurocoaching, neuroventas, etc., su explicación.

 

BLOQUE 8. LOS RECURSOS HUMANOS EN EL NEUROMARKETING

Tema 1. Competencias requeridas por los profesionales de neuromarketing.

Tema 2. Deontología Profesional en Neuromarketing. Código Ético en el Neuromarketing y la Neurocomunicación.

 

BLOQUE 9. PRINCIPALES ORGANIZACIONES DEL SECTOR

BLOQUE 10. FUTURO DEL NEUROMARKETING

BLOQUE 11. TRABAJO FIN DE MÁSTER

 

 

La AENENE se reserva el derecho de anular la convocatoria dando lugar ala devolución del importe abonado, así como a actualizar el temario  o modificar cualquier aspecto del curso.

(*) Bolsa de empleo: En trámite de creación. Inclusión en la bolsa de empleo supeditado s su creación y durante un periodo de un año, posteriormente supeditada la pertenencia a la asociación a titulo de miembro.

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