Máster en Neuropublicidad | Máster en Neuromarketing Publicitario

Máster Neuropublicidad  | Neuromarketing Publicitario

 

¿Qué es la Neuropublicidad?

La Neuropublicidad o el Neuromarketing Publicitario es la disciplina de la neurociencia con la que mediante técnicas y aplicaciones neurocientificas se evalúa la percepción de los individuos al ser impactados con la publicidad de manera objetiva e inconsciente. Es posible evaluar la pieza publicitaria de manera general, los emisores de los mensajes, la música, el eje publicitario, etc., midiendo la actividad cerebral y la del sistema nervioso periférico sin necesidad de que el individuo participe conscientemente en sus respuestas de evaluación.

Ha resultado ser una herramienta objetiva en la evaluación de la publicidad, mientras que otros medios de evaluación han resultado  no ser eficientes.

Esta nueva disciplina de la neurociencia nos permite estudiar la emoción, la atención, la memorización y otro tipo de cuestiones claves relacionadas con el éxito de una decisión publicitaria.

En el Máster Neuropublicidad | Máster Neuromarketing Publicitario se forman los profesionales de marketing, publicidad, comunicación y otros perfiles profesionales que desean adquirir los conocimientos necesarios para aplicar la neurociencia en este ámbito.

El programa formativo de profesionales de la Asociación Española de Neuromarketing y Neurocomunicación “MÁSTER EN NEUROPUBLICIDAD | MÁSTER EN NEUROMARKETING PUBLICITARIO” está diseñado de tal manera, que el egresado obtenga una formación global basada en conocimiento aportado por profesionales e investigadores de máximo prestigio y rigor a nivel internacional, que le permita tener el conocimiento necesario para poder acudir a la neurociencia en los casos en los que esta disciplina pueda ayudar a mejorar sus decisiones a lo largo de su vida profesional en la creación o la contratación de publicidad.

Imparte:

Asociación Española de Neuromarketing y Neurocomunicación (AENENE)

www.aenene.org

Información e Inscripción:

Área de Formación y Desarrollo Profesional

Teléfono: 622539955

info@aenene.org

Dirección y Coordinación Académica: Antonio González-Morales.

Modalidad: On line / A distancia.

Matrícula + Curso + Material + Titulo Máster:

Personas ajenas a la asociación: 3.950.

Oferta Especial hasta el 30/06/2018: 1950 (plazas limitadas).

Miembros de la asociación: 1.950.

Personas con certificado de discapacidad mayor o igual al 33%: 1.950.

Líneas de financiación: Mediante entidad financiera. Consultar con la organización.

Lugar de Impartición: Máster a distancia impartido online / a distancia. Se puede realizar desde cualquier lugar del mundo donde exista conexión a internet con capacidad adecuada y un equipo informático conectado de manera adecuada.

Tipo de FormaciónTítulo propio de “Máster en Neuropublicidad | Máster en Neuromarketing Publicitario”.

Dirigido a: Responsables, profesionales y estudiantes de dirección de empresas, marketing, publicidad, comunicación, creación audiovisual, turismo, diseñadores, directores de cine, arte, danza, música, ingenieros de producto y diseño, así como cualquier otro tipo de profesional que deba evaluar publicidad y comunicación de cualquier tipo

Duración: 60 ECTS.

Idioma: Impartido en castellano, posible uso de inglés en artículos, bibliografías y otro material.

Fecha de inscripción: Desde el 25/05/2018 hasta agotamiento de 25 plazas por riguroso orden de matrícula. (Límite 15/10/2018).

Fecha inicio/fin de curso: 15/11/2018 – 15/06/2019.

Networking: El máster es una herramienta importantísima como red de contactos, a través del máster podrás establecer una red de contactos profesionales, con compañeros, claustro docente y otros posibles profesionales.

Bolsa de empleo (*): Los alumnos egresados podrán formar parte de la bolsa de empleo de la asociación de cara a que las empresas puedan encontrar profesionales debidamente formados.

Metodología práctica: Se trata de un máster con un enfoque eminentemente práctico, los contenidos teóricos se trabajan alrededor de unos casos reales desde el inicio del programa.

Calidad docente: Los materiales están realizados por auténticos expertos en sus materias, los alumnos gozaran de un seguimiento individualizado y la ayuda personalizada de un tutor cualificado en cada una de las materias.

El contenido del máster es un cuerpo solido basado en las aportaciones y descubrimientos de los más reconocidos y prestigiosos profesores e investigadores en cada uno de sus campos.

A la finalización del máster los egresados obtienen el título de “MÁSTER EN NEUROPUBLICIDAD | MÁSTER EN NEUROMARKETING PUBLICITARIO”.

El título es otorgado por la Asociación Española de Neuromarketing y Neurocomunicación (organización española legal de representación, asociación y formación de  profesionales del Neuromarketing y la Neurocomunicación).

Título propio de máster diseñado en el marco del Espacio Europeo de Educación Superior. Se dirige a facilitar una formación especializada profesional inmediata o a actualizar los conocimientos de profesionales proporcionando una conexión entre la formación académica y la demanda laboral.

Adicionalmente se otorgará el  “CERTIFICADO DE EXPERTO INTERNACIONAL EN NEUROMARKETING PUBLICITARIO” si todos los módulos son superados adecuadamente de manera independiente con una calificación superior a 8 puntos sobre 10.

Requisitos de acceso:

Responsables, profesionales y estudiantes de dirección de empresas, marketing, publicidad, comunicación, creación audiovisual, turismo, diseñadores, directores de cine, arte, danza, música, ingenieros de producto y diseño, así como cualquier otro tipo de profesional que deba evaluar imágenes, diseños, videos, discursos, tacto, aromas, comidas, etc.

 

TEMARIO

BLOQUE 1: INTRODUCCIÓN AL NEUROMARKETING. NEUROCIENCIA Y MARKETING

Tema 1. La Neurociencia.

Tema 2. El Marketing.

Tema 3. El Neuromarketing.

Tema 4. Orígenes del Neuromarketing.

Tema 5. Historia del Neuromarketing.

Tema 6. Situación actual y perspectivas del Neuromarketing en los negocios y las organizaciones.

 

BLOQUE 2: PRINCIPIOS DEL MARKETING Y LA COMUNICACIÓN

Tema 1. El Marketing estratégico.

Tema 2. El Marketing operativo.

Tema 3. El Producto.

Tema 4. El Precio.

Tema 5. La distribución.

Tema 6. La comunicación: Publicidad, publicity, marketing digital, redes sociales, relaciones públicas, etc.

Tema 7. Evolución del marketing con las nuevas tecnologías. (Realidad Aumentada, Realidad Virtual, etc.)

Tema 8. Cuestiones de marketing de siempre “renombradas”: El branding, el marketing sensorial y/o experiencial, el inboud marketing, marketing disruptivo, Business Intelligence, etc.

 

BLOQUE 3: BASE CIENTIFICA DE NEUROCIENCIA PARA EL NEUROMARKETING Y LA NEUROCOMUNICACIÓN

Tema 1. Organización del sistema nervioso. El cerebro “sistema nervioso central SNC”. Las redes neuronales.

Tema 2. Los sentidos “sistema nervioso periférico SNP”. El gusto, el olfato, la vista, el oído y el tacto.

Tema 3. La Motivación.

Tema 4. Las neuronas espejo, la empatía y la conducta social.

Tema 5. Las emociones y la cognición social.

Tema 6. Atención, aprendizaje y memoria.

Tema 7. La toma de decisiones, las funciones ejecutivas.

Tema 8. La conciencia.

 

BLOQUE 4. TÉCNICAS DE NEUROCIENCIA Y FISIOLOGÍA PARA EL NEUROMARKETING Y LA NEUROCOMUNICACIÓN

Tema 1. El Eyes Tracker o Equipo se Seguimiento Ocular.

Tema 2. La Resonancia Magnética Funcional “RMFi” o Magnetic Resonance Imaging “fMRI”.

Tema 3. La Electroencefalografía “EEG” y los Potenciales Evocados “ERP’s Recording event-related Potentials”.

Tema 4. Medidores Perifericos o Biometría de las respuestas psicofisiológicas.

Tema 5. Software de detección de microexpresiones “Facial-Coding”.

Tema 6. Magnetoencefalografía “MEG”. Tomografía de Emisión de Positrones “PET- Positron Emission Tomography”. Single Cell Recording. Near Infrared Spectroscopy “NIRS”.

 

BLOQUE 5. NEUROMARKETING APLICADO A LA PUBLICIDAD

Tema 1. Aplicaciones del Eyes Tracker.

Tema 2. Aplicaciones de la Resonancia Magnética Funcional (RMFi).

Tema 3. Aplicaciones de los Medidores Perifericos – Respuestas psicofisiológicas: Tasa Cardiaca “HR”, Resistencia Galvánica de la Piel “GSR”, Temperatura “T”, electromiografía “EMG”, frecuencia respiratoria “FR”).

Tema 4. Aplicaciones de la Electroencefalografía “EEG” y los Potenciales Evocados “ERPs”.

Tema 5. Aplicaciones de otras tecnologías aplicadas al neuromarketing. Software de detección de microexpresiones. Magnetoencefalografía “MEG”, Near Infrared Spectroscopy “NIRS”. y Tomografía de Emisión de Positrones “PET”.

Tema 6. Aplicaciones de laboratorio y de campo.

Tema 7. Innovación en las aplicaciones del neuromarketing.

 

BLOQUE 6. APLICACIONES MÁS IMPORTANTES DE LA NEUROCIENCIA A LA PUBLICIDAD

Tema 1. Evaluación de marcas, nombres y logotipos. y la imagen corporativa.

Tema 2. Evaluación de los diferentes componentes de la publicidad.

Tema 3. Evaluación de la Publicidad en espacios, puntos de ventas y otros entornos (digital, realidad virtual “Virtual Reality”.

 

BLOQUE 7. CONCEPTOS CONSIDERADOS NEUROMARKETING

Tema 1. Otros conceptos considerados Neuromarketing, su explicación.

Tema 2. Conceptos no considerados: Neuromanagement, neuroeconomía, neuroliderazgo, neurocoaching, neuroventas, etc., su explicación.

 

BLOQUE 8. LOS RECURSOS HUMANOS EN EL NEUROMARKETING

Tema 1. Competencias requeridas por los profesionales de neuromarketing.

Tema 2. Deontología Profesional en Neuromarketing. Código Ético en el Neuromarketing y la Neurocomunicación.

 

BLOQUE 9. PRINCIPALES ORGANIZACIONES DEL SECTOR

BLOQUE 10. FUTURO DEL NEUROMARKETING

BLOQUE 11. TRABAJO FIN DE MÁSTER

 

La AENENE se reserva el derecho de anular la convocatoria dando lugar a la devolución del importe abonado, así como a actualizar el temario  o modificar cualquier aspecto o condición del máster.

(*) Bolsa de empleo: En trámite de creación. Inclusión en la bolsa de empleo supeditado a su creación y durante un periodo de un año, posteriormente supeditada la pertenencia a la asociación a título de miembro.

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