Código Ético de la Asociación Española de Neuromarketing y Neurocomunicación. (El código ético está en proceso de actualización)
El Código ético de la Asociación Española de Neuromarketing y Neurocomunicación define la postura ética ante el uso de las neurociencias en el marketing, el management, la comunicación, el diseño, etc., que se aplique en las empresas y las organizaciones de cualquier tipo y a las personas que deseen beneficiarse de esta neurociencia con fines diferentes a los médicos y hospitalarios.
Todo persona u organización que forme parte de la asociación acepta desde el momento del envío de la solicitud de admisión a la misma, la adopción de este código, así como toda persona que cite que se acoge a dicho código ético. El código ético de la asociación acepta el código internacional CCI/ESOMAR y los componentes de la asociación igualmente lo aceptan desde el momento del envío de la solicitud de admisión a la misma.
Si existiesen revisiones de este código ético se informará a todos los miembros para que la adopten de manera inmediata, siendo el envío de la solicitud de admisión la confirmación de aceptación de la adopción de las modificaciones en cuanto al código ético.
DEFINICIONES
1. Neuromarketing es “la aplicación de las neurociencias para facilitar y mejorar la creación, comunicación e intercambio de acciones, servicios y productos de valor entre grupos e individuos que necesitan y quieren satisfacer sus necesidades a través de estos intercambios” (González-Morales, 2018, p.20; González-Morales et al., 2020, p.1). Traduction to english: Neuromarketing is «the application of neurosciences in order to facilitate and improve the creation, communication and exchange of actions, services and products of value among groups and individuals who need and want to satisfy their needs through these exchanges” (González-Morales, 2018, p.20; González-Morales et al., 2020, p.1). FUENTES: González-Morales, A. (2020). Right evaluation of marketing stimuli with neuroscience. An electroencephalography experiment. Computers in Human Behavior Reports, 2, 100030. https://doi.org/10.1016/j.chbr.2020.100030 González-Morales. (2018). Medición de la eficacia de las imágenes en la comunicación: Estudio de las ondas cerebrales y medidores psicofisiológicos periféricos (Doctoral dissertation). pp. 1–151. Universidad de Sevilla. https://hdl.handle.net/11441/77645
With the use of technological equipment, neuromarketingallows the recording and measuring of brain activity and psy-chophysiological variables associated with different emotionalstates that occur when a subject is exposed to a stimulus, whichare related with its attention and memorization, analysing the twoemotional dimensions: arousal and valence (González-Morales,2018, pp. 9–10). (Cited in González-Morales, A., Mitrovic, J., & Garcia, R. C., 2020, p.175). FUENTE: González-Morales, A., Mitrovic, J., & Garcia, R. C. (2020). Ecological consumer neuroscience for competitive advantage and business or organizational differentiation. European Research on Management and Business Economics, 26(3), 174-180.
2. Investigador Neuromarketing se define como cualquier individuo o una organización llevar a cabo, o actuar como consultor en Neuromarketing, un proyecto de investigación Neuromarketing, incluidos los que trabajan en las organizaciones que compran los servicios de una compañía de investigación de neuromarketing.
3. El cliente Neuromarketing se define como cualquier persona u organización que se informa, compra o patrocinadores o un proyecto de investigación Neuromarketing.
4. Participante Neuromarketing La investigación se define como cualquier individuo o una organización de la que ideas se recojan según los métodos de la neurociencia para fines de investigación de mercado.
5. Estudio Neuromarketing se define como una sesión con un participante durante el cual se recogen ideas neuromarketing.
6. Neuromarketing Insights se informa a las deducciones admitidas mediante el análisis de la cantidad de actividad cerebral producida por estímulos de marketing (publicidad, sitios web, packaging, etc.).
7. imagen cerebral funcional se define como cualquier técnica que permite la visualización in vivo de la distribución de la actividad cerebral.
Artículos
ARTÍCULO 1: PRINCIPIOS FUNDAMENTALES
a. Neuromarketing investigadores deberán cumplir con los más altos estándares de investigación aplicadas en sus respectivos países y utilizar principios científicos aceptados.
segundo. Los investigadores neuromarketing no actuarán de manera tal que pueda afectar negativamente a la reputación y la integridad de la profesión de investigador Neuromarketing.
do. Neuromarketing resultados se entregarán a los clientes sin exagerar o distorsionar las percepciones de neuromarketing más allá de lo que está científicamente aceptado.
ARTÍCULO 2: INTEGRIDAD
a. Neuromarketing investigadores tomarán todas las precauciones razonables para asegurar que los participantes son en modo alguno perjudicado o estresado, como resultado de su participación en un proyecto de investigación Neuromarketing.
segundo. Neuromarketing investigadores no engañarán a los participantes o explotar su falta de conocimiento de la neurociencia.
do. Ninguna oferta de venta deberá ser hecha a un participante como resultado directo de su / su participación en un proyecto.
re. Neuromarketing investigadores deberán ser honesto acerca de sus habilidades y experiencia.
ARTÍCULO 3: CREDIBILIDAD
a. Preocupaciones o críticos sobre los proyectos de neuromarketing conocidos públicamente se presentaron por primera vez a la atención de la NMSBA antes de que se comparten ampliamente.
segundo. Neuromarketing investigadores involucrados en imágenes funcionales del cerebro revelará un protocolo para hacer frente a los hallazgos incidentales.
ARTÍCULO 4: TRANSPARENCIA
a. La participación en un proyecto de investigación de neuromarketing siempre será totalmente voluntaria.
segundo. Neuromarketing investigadores deberán mantener un sitio web público que describe sus servicios y las credenciales de sus miembros del equipo central, así como publicar una dirección física donde pueden poner en contacto responsables de la empresa.
do. Neuromarketing investigadores permitirán a sus clientes para auditar el proceso mediante el cual se recogen y procesan ideas neuromarketing.
re. Neuromarketing investigadores se asegurará de que Neuromarketing se crean proyectos de investigación, entregados y documentados con la transparencia y reportadas con tantos detalles como los clientes requerirían para entender el alcance y la relevancia del proyecto.
ARTÍCULO 5: CONSENTIMIENTO
a. Neuromarketing investigadores deberán explicar las herramientas que utilizan para los participantes en términos sencillos.
segundo. Antes de dar su consentimiento, los participantes en la investigación Neuromarketing deberán expresar explícitamente su comprensión de los protocolos, así como los objetivos generales del estudio.
do. Los participantes deberán estar plenamente informados sobre el proyecto antes de cualquier técnica Neuromarketing puede ser utilizado para recoger sus puntos de neuromarketing.
re. Una vez que un estudio de Neuromarketing ha comenzado, los participantes estarán en libertad de retirarse.
ARTÍCULO 6: PRIVACIDAD
a. investigadores neuromarketing se asegurarán de que los participantes sean conscientes de la finalidad de la recogida puntos de vista.
segundo. Neuromarketing investigadores deben tener una política de privacidad que es fácilmente accesible a los participantes de los que recogen puntos de vista.
do. La identidad de los participantes no se dará a conocer al cliente sin su consentimiento explícito.
re. La información personal recopilada se recogerá con fines de investigación Neuromarketing determinado y no ser utilizada para ningún otro propósito.
mi. La información personal no puede mantenerse más tiempo del necesario para los fines del proyecto neuromarketing.
F. investigadores neuromarketing se asegurarán de que las medidas de seguridad adecuadas se utilizan para proteger el acceso a los conocimientos recogidos durante cualquier proyecto.
gramo. Los datos de la investigación Neuromarketing en sí, incluyendo escáneres cerebrales y los datos del cerebro seguirá siendo propiedad de la compañía de investigación y no será compartida.
ARTICULO 7: DERECHOS DE LOS PARTICIPANTES
a. Los participantes en cualquier proyecto de investigación de neuromarketing deberán confirmar que no están obligados a participar en el proyecto.
segundo. Los participantes en cualquier proyecto de investigación de neuromarketing podrán retirarse de la investigación en cualquier momento.
do. Los participantes en cualquier proyecto de investigación de neuromarketing se garantizará que sus datos personales no se pondrá a disposición de los demás.
re. Los participantes en cualquier proyecto de investigación de neuromarketing se garantizará que los puntos de vista serán borrados o modificados a petición.
mi. Especial cuidado deberá tener cuidado en mantener los derechos de protección de datos de los participantes cuando los datos personales se transfiere desde el país en el que se recogen a otro país. Cuando el procesamiento de datos se lleva a cabo en otro país, los principios de protección de datos de este Código deben ser respetados.
ARTÍCULO 8: NIÑOS Y JÓVENES
Los estudios de neuromarketing con participantes menores de 18 años de edad, sólo se llevarán a cabo con el consentimiento informado de los padres de los participantes.
ARTÍCULO 9: La subcontratación
Los investigadores neuromarketing divulgarán antes comenzando a trabajar, cuando cualquier parte del proyecto se vaya a subcontratar fuera de la organización de los investigadores de neuromarketing ‘(incluyendo el uso de consultores externos).
ARTÍCULO 10: PUBLICACIÓN
Cuando los resultados de un proyecto se comparten públicamente, los investigadores neuromarketing definirán claramente qué parte del informe representa la interpretación de la frente a los datos, que parte de los datos representan las principales conclusiones. Neuromarketing investigadores no se asocian sus nombres en un proyecto de investigación de neuromarketing a menos que hayan participado activamente en el proyecto y son capaces de defender los hallazgos
ARTÍCULO 11: COMPROMISO
Neuromarketing investigadores se comprometerán que aplicarán este código y asegurarse de que sus propios clientes y otras partes cumplan con sus requisitos. De no hacerlo, dará lugar a la terminación de su membresía.
ARTÍCULO 12: APLICACIÓN
a. Neuromarketing investigadores y sus clientes reconocerán que conocen el código y también respetan otras directrices de autorregulación que son relevantes para una región o proyecto en particular; El Código es aplicable para todos los involucrados en un proyecto Neuromarketing.
segundo. Los miembros NMSBA deberá mostrar su aceptación del código, mediante la publicación del código en su página web o mediante la publicación de un enlace a www.nmsba.com/ethics