En esta página se recoge conocimiento de neurociencias, científicamente comprobado, aplicado a la comunicación en todas sus variables y especialidades. Incluyéndose las fuentes científicas de donde surgen. Todo trabajo, artículo, dosier, noticia, etc., con la finalidad de que tenga su oportuna validez, debe llevar la cita del autor (primer apellido, inicial del nombre., año de la publicación) y en referencias o fuentes se incluye la identificación del documento fuente en formato APA 7. Si el conocimiento se usa directamente en la manera que lo ha escrito el autor, debe incluirse el número de la página del artículo o capitulo en el que se encuentra escrito, tras el año de la publicación. Ejemplo: (primer apellido, inicial del nombre., año de la publicación, p.1) (González-Morales, 2020, p.1)
González-Morales, A. (2023). Evaluación del miedo en la comunicación con neuromarketing usando Neuroimaging Test y Neurotext Test: alertar sin alarmar. En Acciones y realidades ante la manipulación social: redes sociales, publicidad y marketing (pp. 507-528). Dykinson. https://idus.us.es/server/api/core/bitstreams/d52602f8-c381-4245-9b51-0e60825ca1e5/content
González-Morales, A., & Sánchez-Gonzales, H. M. (2023). Evaluación de imágenes digitales con neuromarketing para mejorar la experiencia de usuario en el periodismo: «el neuroimaging test». Estrategias del periodismo en la esfera digital: innovación y formación. (pp. 93-112). Universidad de Sevilla. https://hdl.handle.net/11441/147535
González-Morales, A. (2023). La alegría en la comunicación: evaluación con neuromarketing . En Acciones y realidades ante la manipulación social: redes sociales, publicidad y marketing (pp. 350-567). Dykinson. https://idus.us.es/server/api/core/bitstreams/b264340d-dffa-4dff-a61c-b0c9e2716cc1/content
Morales, A. G. (2022). La optimización de la comunicación POSM “Point of Sale Materials” en productos de compra por impulso mediante neuromarketing. IROCAMM-International Review Of Communication And Marketing Mix, 5(1), 57-71. https://dx.doi.org/10.12795/IROCAMM.2021.v05.i01.0 https://www.researchgate.net/publication/358409291_The_optimizing_POSM_Point_of_Sale_Materials_communication_through_neuromarketing
¿CÓMO CONSEGUIR QUE SE MEMORICE MEJOR LA MARCAS, LOS PRODUCTOS Y LA COMUNICACIÓN EN GENERAL CON NEUROCIENCIA? «La valencia emocional es fundamental para crear la huella de la memoria de las marcas y empresas en la mente de los consumidores, generar una percepción adecuada de las empresas e influir en sus decisiones de compra. Por lo tanto, es un objetivo fundamental del neuromarketing y la neurogestión. Un método muy adecuado en los estudios de neuromarketing y neurogestión es el paradigma ecológico de electroencefalografía (en el dominio del tiempo).
Confirmar que la electroencefalografía (EEG) ecológica es valida para evaluar la valencia generada por estímulos visuales en acciones de marketing es el problema de este experimento. Por lo tanto, el objetivo de este trabajo es confirmar o refutar las hipótesis planteadas al respecto. Dado que el corpus teórico incluido en este trabajo se ha obtenido principalmente mediante resonancia magnética funcional y otras técnicas de electroencefalografía, al margen de la electroencefalografía ecológica, este conocimiento a veces se asume directamente para el EEG en general y, en ocasiones, no es adecuado. Se ha descubierto que los estímulos con valencia positiva generan mayor actividad cerebral en el hemisferio izquierdo que en el derecho, como propone la primera hipótesis. Sin embargo, los estímulos con valencia negativa no generan mayor actividad cerebral en el hemisferio derecho que en el izquierdo, como propone la segunda hipótesis» (González-morales, 2020, p1).Se ha confirmado que el paradigma ecológico de EEG es adecuado para evaluar la valencia emocional de los estímulos visuales. Este paradigma, al trabajar en la dimensión del tiempo, puede utilizarse para evaluar estímulos visuales dinámicos, experiencias, actividades y otras cuestiones, durante su ejecución, permitiendo conocer la valencia emocional en cada momento del experimento o actividad monitorizada. También se ha determinado la relación adecuada para evaluar la valencia emocional utilizando este paradigma, la relación correcta para evaluar la valencia emocional es que la diferencia entre la actividad cerebral medida con la potencia (voltios al cuadrado) en la banda alfa del hemisferio izquierdo menos la generada en el derecho es mayor cuando la valencia es positiva que cuando esta es negativa.(González-morales, 2020). Traduction to English: HOW TO GET BETTER MEMORY OF BRANDS, PRODUCTS, AND COMMUNICATION IN GENERAL WITH NEUROSCIENCE? «Emotional valence is very important in order to create the imprint of the memory of brands and companies in the minds of consumers and to create an adequate perception of companies and influence their purchasing decisions. Therefore, it is a main objective of neuromarketing and neuromanagement. A very suitable method in neuromarketing and neuromanagement studies is the ecological electroencephalography paradigm (in time domain).
Confirming that ecological electroencephalography is useful to appreciate the valence generated with visual stimuli in marketing actions is the problem of this experiment. Therefore, the objective of this work is to confirm or refute the hypotheses that have been raised in this regard. Since the theoretical corpus included in this work has been obtained mainly by functional magnetic resonance imaging and other electroencephalography techniques. in addition to ecological electroencephalography, this knowledge is sometimes directly assumed for EEG in general and is sometimes not very precise. It has been found that stimuli with positive valence generate more brain activity in the left hemisphere than in the right, as proposed by the first hypothesis. However, negative valence stimuli do not generate greater brain activity in the right hemisphere than in the left, as proposed by the second hypothesis.» (González-morales, 2020, p1). The EEG ecological paradigm has been confirmed as a suitable method for evaluating the emotional valence of visual stimuli. By working in the temporal dimension, this paradigm can be used to evaluate dynamic visual stimuli, experiences and activities during their execution. This allows the emotional valence to be determined at each moment of the experiment or monitored activity. This paradigm has also been used to determine the appropriate relationship for assessing emotional valence. This paradigm has also been used to determine the appropriate relationship for assessing emotional valence. The correct relationship is that the difference in brain activity, measured in power (volts squared), between the left and right hemispheres in the alpha band is greater for positive stimuli than for negative ones. (González-morales, 2020). «With this knowledge, it is possible to evaluate with an ecological electroencephalography methodology (valid for evaluating dynamic stimuli), if the marketing stimuli are adequate or inadequate to build the appropriate footprint in the memory of potential clients and create a perception of approach that can influence their future purchases. The consulted authors point out that a positive valence in marketing stimuli help to create a footprint in the memory and perception of approach to brands and companies.»(González-morales, 2020, p.9) FUENTE: González-Morales, A. (2020). Right evaluation of marketing stimuli with neuroscience. An electroencephalography experiment. Computers in Human Behavior Reports, 2, 100030. https://doi.org/10.1016/j.chbr.2020.100030 https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S2451958820300300
González-Morales, A., Mitrovic, J., & Garcia, R. C. (2020). Ecological consumer neuroscience for competitive advantage and business or organizational differentiation. European Research on Management and Business Economics, 26(3), 174-180. https://doi.org/10.1016/j.iedeen.2020.05.001 https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S2444883419302669
CONGRESOS
Morales, A. G. (2020). Variables para evaluar la activación emocional en la publicidad yel marketing. In Juventud y comunicación análisis y experiencias de representación, prácticas y consumos en medios y redes sociales: Libro de resúmenes del V Congreso Internacional Comunicación y Pensamiento (p. 80). Egregius. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=8444403